石家庄日报社数字报
第04版:新视野
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深入推进科学立法、民主立法
不上北大上技校:
“不后悔”证明选择是对的
向品牌要效益 以品牌促发展
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为人才留出“绿色通道”
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3上一篇  下一篇4朗读 放大缩小默认 朗读      2014年11月22日 放大 缩小 默认        

向品牌要效益 以品牌促发展

稿件来源:石家庄新闻网
  焦海洋 绘
 

  谷 鹏

  当前,随着经济新常态的来临,品牌已成为一种高潜质的战略资源,是企业占领市场的重要工具,是城市的新名片,是企业和城市发展的标志和综合实力的象征,努力营造品牌强市的大环境是城市发展的必由之路。2009年以来,我市作为首批国家商标战略实施示范城市,在“品牌强市、品牌兴企”方面取得了长足的进步,助推了全市经济实现快速健康发展,所形成的40多件驰名品牌是我市一项重要的无形资产。

  一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流企业卖产品。实现品牌兴企,路径就是企业依靠研发、技术、管理、质量和文化,改变经济高增长对能源消耗的过分依赖,实现资源利用最小化、企业效益最大化,提高产品质量和附加值。实现品牌强市,需要政府的境界、格局、战略眼光,特别是长期持续地努力,需要从战略管理的角度对之进行科学分析、规划、管理、实施、评估与控制。不可能一蹴而就、一劳永逸。违背这一原则来进行品牌建设,不符合品牌正常轨迹,在市场上势必无功而返。

  政府的首要责任是努力创建和不断优化企业品牌生存、发展的市场与法制环境。如破除地方市场保护主义壁垒,例如完善和执行商标、专利、知识产权、反不正当竞争、反垄断、连锁经营等相关法律法规。建立一个公平公正、法制健全、自由竞争的品牌环境是政府的首要责任,也是企业品牌发展的基础条件,更是政府对企业品牌建设最大的支持。

  发挥企业主体作用。鼓励企业制定中长期品牌发展规划,合理实施品牌扩张和延伸,利用品牌优势,通过收购、兼并、控股、联合、委托加工等方式,扩大品牌产业链和品牌经营规模,做强做大品牌。引导企业牢固树立“质量第一”的理念,完善全员、全过程、全方位的质量管理制度,学习和创新先进质量管理理念和方法,推行质量管理体系、环境管理体系和职业安全健康管理体系认证,实施标杆管理,推行卓越绩效模式。

  设立专项资金,创建品牌培育建设激励机制。加强政府激励引导,树立典范,推广经验,充分发挥知名品牌的导向和示范作用。建立政府品牌建设奖励制度,对品牌建设中取得突出成绩的企业,在品牌培育和推进工作中组织实施得力,取得显著成效的地方、部门和其它社会组织给予表彰和奖励。建立品牌价值测算制度,为企业品牌管理、提升品牌价值提供服务指导和技术支撑。建立公开、公正、科学、规范的名牌产品评价体系,引进企业征信系统,每年评定一次石家庄名牌产品,引导企业增强品牌意识,深入实施品牌带动战略。鼓励金融机构对品牌企业在投资担保、融资信贷等方面提供优惠服务,推动银企合作。鼓励企业以品牌为纽带加快资产重组和生产要素整合步伐,支持品牌企业开展资本经营、兼并(购)企业或吸引战略投资。支持掌握自主知识产权的企业携带技术标准“走出去”,树立石家庄品牌形象,争创国际国内知名品牌。

  加大宣传力度,营造社会氛围。各县(市、区)人民政府、各开发区管委会要充分利用广播、电视、报刊、网络等各种媒体,通过开辟专栏、举办讲座、知识竞赛、经验交流等各种形式,切实提高企业的品牌意识和专业知识,形成全社会关心品牌、宣传品牌、保护品牌的良好环境,努力营造实施品牌战略的浓厚社会氛围。工商、知识产权、行业协会等相关部门每年要对国有企业和其他各类企业的商标管理人员进行系统培训,切实提高企业商标管理人员的业务素质。

  政府还应依法对企业品牌、特别是成功企业品牌进行经营监管和政策指导,预防和纠正企业经营中可能出现的违法违规、违反商业道德的不良苗头。对此要做到“不枉不纵”。如果不是“驰名商标、名优产品”免检制度,也许不会有那么多著名品牌质量滑坡到不可收拾的地步,为了一地政绩、一己官途无原则地放纵、遮掩,最终只会害人害已。

  (作者单位:市政府研究室)

  背景链接

  我市实施商标战略始于“九五”初期。当时我市商标工作虽然有一定基础,但注册商标数量少、发展速度慢,特别是缺乏著名商标,驰名商标和地理标志商标还是空白。但功夫不负有心人,经过多年的引导服务,如今越来越多的省会企业家转变了陈旧的思想观念,认识到商标的魅力,通过着力培育拳头产品,打造过硬品牌,有力推动了全市商标战略工作的实施。从声名远播的华药、石药、神威药业,到迅速兴起的威纳邦日化等,近年来,我市驰名商标从2010年初的20件增至目前的44件(含辛集9件),占全省驰名商标总数的20%以上。而响亮的品牌更是企业增收的有力保证,据悉,拥有三个驰名商标的神威药业,除了原有“神威”、“五福”外,2012年年底被认定为驰名商标的“神苗”,仅一年时间就为企业增加了7000多万元的收益。

  他山之石

  近十年来,很多城市在品牌强市上进行了有益的探索,也积累了很多经验,品牌强市的模式不断创新:青岛培育壮大了国内一批名牌龙头企业,这些龙头企业又对其他企业的发展起到辐射扩散作用,进而形成了以名牌企业集团为支柱的工业体系。西安以历史文化的精神气质为底蕴,把文化与科技优势转变成为现实发展的优势,打造了几个世界级文化旅游景观和尖端科技产业,提升了西安城市竞争力。济南立足优势产业,用高新技术企业来装备传统工业,传统工业产品在世界市场上销路越来越好。深圳、温州、泉州更是一马当先,不仅创出名牌、做强名牌,更是形成名牌群体。

 
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